Il portale specializzato YouGov Italia ha realizzato un’analisi sulla prospettiva di crescita del brand dei club di Serie A. Al momento – quindi con riferimento alle prime 14 giornate – il Milan ha il brand calcistico più forte in Italia, seguito da Inter e Napoli. Nella prime 14 giornate della stagione passata, era invece la Juventus ad occupare il gradino più alto del podio.
L’indice YouGov con cui viene calcolato lo stato di salute del brand è composto da sei KPI, riguardanti il percepito dei club nei seguenti ambiti: l’apprezzamento dei giocatori e allenatori di un club (Players and Coaches), la qualità del management (Management), la Fun culture, la tradizione (Tradition), l’espressione di un gioco avvincente (Attractive Football), il successo in campo (Success).
Tra i punti di forza dei più grandi club italiani (Milan, Inter, Juventus e Napoli) vi è sicuramente la tradizione dei club, ma è da sottolineare come sia il percepito della qualità del management uno degli aspetti più differenzianti. Per quest’indicatore, al primo posto vi è il Milan, seguito dal Napoli, in terza e quarta posizione troviamo Juventus e Inter. Un ulteriore punto di interesse è la fiducia che gli appassionati di calcio ripongono nella qualità dei giocatori e dell’allenatore (Players & Coaches) dove notiamo dei valori molto simili fra i top club Italiani.
Tornando alla qualità del management e guardando l’evoluzione di questo KPI a partire dall’inizio della stagione 2020-21, il dato più lampante riguarda la perdita di leadership da parte del club bianconero. Infatti a partire da febbraio 2021 i tifosi di calcio italiani hanno iniziato a valutare in modo sempre meno positivo la qualità della gestione del club, che verso la fine della stagione passata si è assestata sui livelli dei competitor. Di contro il Milan mostra una crescita iniziata nelle prime giornate della scorsa stagione. Il Napoli, in seconda posizione, mostra una decisa accelerazione dall’inizio della stagione in corso. Mentre l’Inter e la Juventus si attestano a livelli decisamente più bassi.
