Le maglie da calcio sono diventate sempre di più un prodotto che va al di fuori dal contesto sportivo. Tra video musicali, apparizioni pubbliche e marketing strategicamente studiato, le divise creano attesa ogni estate, pronte per essere acquistate dal giorno del lancio anche dai non tifosi.
Il futuro dei kit è questo, come sottolinea giustamente la Repubblica. Se una volta una maglia da calcio serviva per creare appartenenza tra Club e tifoseria, ora il prodotto può rendere ancora più famoso un brand e portare il marchio in qualsiasi mercato mondiale. E spesso lo si fa con l’utilizzo del vintage: come esempio si può prendere il Milan, il quale ha deciso di utilizzare il Diavoletto dopo quasi 50 anni dalla sua prima messa in scena.
Spinti dalle campagne, ormai diventati mini film, i supporters sanno bene che la loro tenuta sportiva può essere una moda casual, che però va incontro a una tradizione spesso non concepita dai più. Ma quanto potenziale ha questo business? Secondo uno studio di Sponsoring Extra del 2023, il mercato globale delle maglie da calcio produce un giro d’affari da 5 miliardi di euro e cresce dell’8% all’anno.
In Italia, purtroppo, la massima espansione è inespressa: solo il Como si sta lanciando nel licensing, nel portare il proprio logo oltre al rettangolo verde. I lariani producono oggetti dal largo consumo con il merchandising, sfruttando collaborazioni con Rhude, Hublot e perfino Harrod’s, in un negozio londinese. E poi la presenza dei vip sulle tribune del Sinigaglia aiuta e non poco…
