RedBird amplia i propri orizzonti a Milano e lo fa attraverso la costituzione di Milan Sports & Entertainment (MSE), una nuova holding che riunirà gli investimenti attuali e futuri del fondo di Gerry Cardinale nei settori dello sport, delle infrastrutture e dell’intrattenimento. L’obiettivo è creare un’unica piattaforma multisport integrata, caratterizzata da una gestione centralizzata, competenze condivise e partnership coordinate tra le diverse attività.
Come evidenzia La Gazzetta dello Sport, Alla guida della nuova società, nel ruolo di amministratore delegato, ci sarà Brett Yormark, professionista con trent’anni di esperienza nel mondo dello sport e attualmente presidente della Big 12, una delle principali conference del basket universitario americano. Il suo ingresso non comporterà cambiamenti nell’organigramma del Milan: Giorgio Furlani resterà alla guida del club rossonero nel ruolo di amministratore delegato.
Il Milan al centro della strategia di RedBird: tennis, hospitality e NBA Europe
Il Milan continuerà a rappresentare il principale investimento sportivo di RedBird, ma attorno al club di via Aldo Rossi verrà costruito un ecosistema più ampio, con nuove attività destinate a generare ricavi per la holding e opportunità commerciali anche per la società rossonera. Tra i progetti allo studio figurano l’organizzazione di un torneo ATP a Milano, lo sviluppo di servizi di hospitality e legends per il futuro stadio e per altre strutture sportive, oltre al progetto NBA Europe, al quale Cardinale e RedBird non hanno rinunciato.
La scelta di Milano non è casuale. Capitale finanziaria e commerciale d’Italia, oltre che punto di riferimento internazionale per moda, design e cultura, la città viene considerata da RedBird un mercato con le caratteristiche necessarie per diventare uno dei principali poli mondiali dello sport e dell’intrattenimento. MSE punta proprio a sfruttare la convergenza tra questi settori, mettendo insieme realtà sportive di primo piano, infrastrutture, eventi dal vivo ed esperienze culturali, con una visione internazionale ma radicata nel territorio.
Nel comunicato, RedBird definisce MSE un investimento di lungo periodo e una dimostrazione del proprio impegno per il futuro di Milano. Al centro della piattaforma ci sarà il Milan, indicato come il secondo club più titolato nella storia della Champions League, con sette successi europei, 19 scudetti e una comunità globale di oltre 650 milioni di tifosi. Il club rappresenta dunque il punto di partenza e uno degli elementi fondamentali delle ambizioni del fondo americano.
Il nuovo stadio e il progetto per un ecosistema dell’intrattenimento
Un tassello centrale della strategia sarà il Generali Stadium, la futura casa del Milan. Il nuovo impianto, progettato dagli studi Foster + Partners e MANICA, avrà una capienza di 71.500 posti. L’accordo sui naming rights con Generali, presentato come il più grande nella storia dello sport, unirà due marchi simbolo dell’Italia in una partnership che punta a valorizzare la loro storia e il legame con il futuro di Milano.
La struttura non sarà concepita esclusivamente come uno stadio di calcio, ma come un polo attivo durante tutto l’anno, destinato a ospitare eventi sportivi, concerti, spettacoli, attività di hospitality e retail. L’intenzione di MSE è infatti quella di trasformare il nuovo impianto in un punto di riferimento per lo sport e l’intrattenimento dal vivo.
I piani della holding comprendono anche la creazione di una società dedicata all’hospitality, che gestirà i servizi di ristorazione e vendita all’interno delle strutture, il merchandising e le suite premium. Tra le iniziative previste c’è inoltre lo sviluppo di una nuova destinazione per lo sport e gli eventi dal vivo a San Donato, mentre sul fronte internazionale resta aperta la possibilità di acquisire una franchigia con sede a Milano nell’ambito della futura NBA Europe.
Infine, RedBird intende esplorare nuove opportunità per rafforzare la presenza di Milano nel panorama del tennis internazionale. Un progetto che potrebbe concretizzarsi proprio attraverso l’organizzazione di un torneo ATP, ampliando ulteriormente il peso della città nel calendario sportivo.
L’esperienza di RedBird per creare una piattaforma globale
Alla base di Milan Sports & Entertainment ci sarà anche l’esperienza maturata da RedBird nello sviluppo di aziende attive nei settori dello sport, dei media e dell’hospitality. Tra le realtà citate dal fondo figurano Legends Hospitality, On Location, YES Network ed EverPass.
L’obiettivo è mettere a sistema queste competenze per costruire una piattaforma capace di generare un valore complessivo superiore a quello delle singole attività, attraverso nuove sinergie commerciali e una maggiore influenza sui mercati internazionali. Il Milan resterà il fulcro sportivo dell’operazione, ma il progetto di Cardinale punta a fare di Milano un centro sempre più importante per lo sport e l’intrattenimento globale.
