“Così diversi, ma alla fine così uguali”: esordisce così l’edizione odierna di Tuttosport parlando della sfida tra Milan e Juventus, una classica del calcio italiano che mette di fronte una delle proprietà più giovani della Serie A con quella centenaria degli Agnelli, appena festeggiata in pompa magna a Torino. Novità contro tradizione, anche se le vicende societarie dell’ultimo anno in casa Juventus hanno avuto l’effetto di un terremoto con un cambiamento radicale sempre, però, nel segno di una proprietà granitica come quella degli Agnelli-Elkann.
Anche a casa Milan si è festeggiato: il 31 agosto è stata spenta la candelina per il primo compleanno di proprietà del fondo RedBird Capital Partners, la società americana capitanata da Gerry Cardinale che ha acquistato il club rossonero dal fondo Eliott per 1,2 miliardi di euro. Una prima stagione che si è chiusa senza trofei in bacheca, ma con un successo straordinario alla voce bilancio grazie a ricavi record e a un utile che non si vedeva da oltre 15 anni. In numeri, il fatturato raggiunge, per la prima volta nella storia del Milan, i 400 milioni mentre il risultato positivo di 6 milioni migliora decisamente il rosso di 66,5 milioni della scorsa stagione e prosegue la politica virtuosa di contenimento dei costi e rilancio commerciale avviata da Elliot e continuata con RedBird.
Numeri opposti, ma percorsi simili perché Milan e Juventus puntano sulle sponsorizzazioni per incrementare i ricavi e sui social per diffondere il brand e la fidelizzazione dei tifosi. Su quest’ultimo fronte è la Juventus a farla da padrona: con 147,1 milioni di follower (un totale che comprende la somma di Twitter, Instagram, Facebook, Tik Tok ma anche YouTube e Weibo) i bianconeri sono al comando tra le squadre italiane, seguiti proprio dal Milan, che però ha meno della metà del seguito, ovvero 70,3 milioni. Stesso discorso per le sponsorizzazioni: la Juventus incassa quasi 100 milioni all’anno dal suo main sponsor e dal partner tecnico, con Jeep e Adidas che valgono rispettivamente 46 e 51 milioni. Il Milan, anche in questo caso al secondo posto, ottiene circa 30 milioni dallo sponsor tecnico Puma e una somma intorno ai 15 milioni dal principale jersey sponsor Emirates.
