I colleghi di Calcio e Finanza hanno realizzato un approfondimento sui ricavi da sponsor tecnico e dalla vendita del merchandising per le big del massimo campionato italiano che puntano su una gestione interna di questo comparto. Ebbene, partendo dallo sponsor tecnico, i ricavi maggiori riguardano la Juventus, che nella passata stagione ha incassato 46,1 milioni di euro da Adidas. Il contratto dei bianconeri con il colosso tedesco è il più remunerativo tra quelli delle società di Serie A e stacca nettamente le concorrenti, anche se Inter e Milan negli ultimi anni si stanno avvicinando in termini di corrispettivi.
Nella stessa stagione, i rossoneri hanno incassato quasi 25,2 milioni di euro da Puma. Quattro milioni in più dei nerazzurri, che da Nike hanno incassato 21,2 milioni di euro. La Roma non fornisce il dettaglio di quanto incassato da Adidas, che secondo indiscrezioni si aggira intorno a 5 milioni di euro a stagione. I proventi da sponsorizzazione indicati a bilancio sono pari a 18,4 milioni di euro, in netta crescita rispetto alla stagione precedente. In chiusura il Napoli, che da Armani non ha incassato nulla per apporre il brand sulla divisa da gioco: ricordiamo infatti che, a seguito della fine del rapporto con Kappa, il club partenopeo ha intrapreso un percorso di autoproduzione delle maglie da gioco, con l’obiettivo di accrescere i propri ricavi soprattutto all’estero.
Passando invece ai proventi da vendita di prodotti e licenze, in questo caso è l’Inter il club che fa registrare il dato migliore a livello netto. Come emerge dal bilancio, il netto è pari a poco più di 17,6 milioni. Segue la Roma, il cui netto supera i 14,3 milioni di euro. Terzo posto per la Juventus, i cui ricavi netti sono a quota 13,5 milioni. Quarto posto per il Napoli, i cui ricavi netti si fermano a 13,2 milioni circa. Infine, il Milan: quello del club rossonero è un caso più particolare, perché incassa più di tutti tra le big. Ricavi commerciali e-commerce, royalties e altri ricavi commerciali portano il totale a quasi 32,8 milioni di euro. Tuttavia, i ricavi netti sono pari a poco più di 13 milioni, perché il Milan non scorpora i costi per i prodotti destinati agli store e all’e-commerce e non è stato possibile risalire al dato preciso, ma solamente al complessivo che include anche i costi per indumenti sportivi e divise ufficiali fornite dallo sponsor tecnico Puma.
Di seguito, i ricavi complessivi tra sponsor tecnico e merchandising per ognuna delle cinque società di Serie A prese in considerazione nell’analisi:
- Juventus – 59.616.000 euro
- Inter – 38.859.000 euro
- Milan – 34.253.000 euro
- Roma – 19.316.000 euro
- Napoli – 13.191.000 euro.
